日韓ファッション市場で進むブランドの相互展開

2026年10月、日本のファッションECプラットフォーム「ZOZOTOWN」が、

韓国のファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」と協業し、

韓国初となるポップアップストアを開催することを発表しました。

今回のポップアップストア「ZOZOTOWN in MUSINSA」は、

10月16日から31日まで、韓国・ソウルのトレンド発信地として知られる聖水（ソンス）エリアで開催される予定です。

日本の人気ファッションブランド15ブランドが参加し、

韓国の消費者に向けて商品を紹介するほか、

MUSINSAの韓国向けECサイトでのオンライン販売も実施されます。

オンラインとオフラインを組み合わせた海外展開

近年、日韓のファッション・ビューティー市場では、

EC販売に加えて、ポップアップストアなどの体験型マーケティングが重要な役割を担っています。

今回の取り組みでは、オンライン販売だけでなく、

実際に商品を手に取り、ブランドの世界観を体験できる場を設けることで、

新たな顧客との接点を創出しています。

特に聖水エリアは、ファッションやライフスタイルに関心の高い消費者が集まる地域として知られており、

ブランドの認知拡大を図るうえでも注目される場所です。

日韓ブランドの海外進出に求められる戦略

今回の協業は、日本ブランドが韓国市場へ展開する事例ですが、

韓国ブランドが日本市場へ進出する際にも参考になる取り組みといえます。

海外市場では、商品の魅力を伝えるだけでなく、現地消費者の嗜好や購買行動を理解し、

それぞれの市場に適した販売チャネルやプロモーションを組み合わせることが重要です。

また、SNSによる情報発信とオフラインイベントを連動させることで、

ブランドの認知拡大から購買促進まで、一貫したマーケティング施策を展開することが期待できます。

STORY WAVEでは、日韓両国の市場動向を踏まえ、

SNS運営、インフルエンサーマーケティング、ポップアップイベント、

EC展開など、多角的な視点からブランドの成長をサポートしています。

今後も日韓市場における新たなビジネスやマーケティングの動向を発信してまいります。