韓国・中国・日本のマーケティング最新トレンドについて

アジアのマーケティング環境は、プラットフォームの進化や消費者の価値観の変化により、

国ごとに大きな特徴が生まれています。

STORYWAVEでは韓国、中国、日本それぞれの市場を日々リサーチし、

ブランドに最適なプロモーションをご提案できるよう取り組んでいます。

本記事では2025年時点で注目されている三カ国のマーケティングトレンドをご紹介いたします。

<韓国：ショート動画とライブコマースの融合が加速>
韓国ではショート動画プラットフォームの影響力が依然として強く、

Z世代を中心に「ショート動画で商品を知り、

ライブコマースで詳細を確認し、そのまま購入する」という購買行動が一般化しています。
特にビューティー分野では、リアルなレビューやビフォーアフターを見せるコンテンツが人気で、

ブランド側もインフルエンサーを活用したリアルタイム配信を積極的に取り入れています。
また韓国ブランドは海外展開を前提に企画されることが多く、

パッケージデザインやSNSクリエイティブも国際基準を意識したものが増えています。
その結果、日本を含むアジア各国での認知が広がりやすく、

ブランドの拡散スピードも加速しています。

<中国：越境ECと推し活文化が市場を牽引>
中国ではショート動画プラットフォームの台頭に加え、

アーティストやインフルエンサーを中心とした推し活文化がさらに広がっています。
 ファンコミュニティによる発信力が非常に強く、ブランドも一方的に情報を届けるのではなく、

ファンと交流しながら育てていくマーケティングが重要視されています。
また海外ブランドへの関心は高まり続けており、

ライブコマースを活用した越境EC市場も急速に成長しています。
購入前にどれだけ画像、動画、口コミなどの情報を届けられるかが成功の鍵となり、

レビュー生成やKOLとのコラボレーションが欠かせない施策となっています。

<日本：オンライン購入が主流化しつつ、韓国ブランドのオフライン展開が急増>
日本ではオンライン購買がますます一般化しており、

SNSで話題になった商品をECでそのまま購入する流れが強まっています。
特にTikTokやInstagramで話題化しやすいコスメは、

オンラインストアで素早く拡散・購入される傾向があります。
その一方で、近年は韓国コスメブランドによるオフライン出店やポップアップイベントが急増しています。
原宿、新宿、渋谷を中心に期間限定店舗が続々と登場し、

週末には行列ができるほど注目を集めています。
 オンラインで商品の認知や購入が進み、オフラインでブランド体験を深めるという流れが一般化しており、

韓国ブランドの存在感は日本の若い世代を中心にさらに高まっています。

<おわりに>
韓国、中国、日本はそれぞれ異なる文化や購買行動を持ちながらも、

デジタルとリアルを組み合わせた新しいマーケティングが進化しています。
STORYWAVEでは三カ国の最新トレンドを横断的に把握し、

ブランドごとの魅力を最大限に引き出すプロモーションを今後も提案してまいります。
アジア市場で挑戦するブランドの皆さまに、

引き続き価値ある情報とサポートをお届けしてまいります。