TikTok Shopで広がる韓国コスメの新たな販売戦略

2026年9月、日本のTikTok Shopにおいて、

韓国コスメに特化した初の大型キャンペーン「TokTok FEST 韓国コスメWEEK」が開催されました。

9月14日から16日までの3日間、約50の韓国コスメブランドが参加し、

最大20％OFFのクーポンやLIVE配信限定のタイムセールなどが実施されました。

今回のキャンペーンは、

韓国ブランドの日本市場における販売チャネルがさらに多様化していることを示す動きとして注目されています。

SNSから購入へ、変化する消費者の購買行動

従来、韓国コスメの日本市場進出では、

Qoo10や楽天市場などのECモールを中心とした販売戦略が重要な役割を果たしてきました。

一方、TikTok Shopでは、ショート動画やLIVE配信を通じて商品を発見し、

そのまま購入できる新しい購買体験が広がっています。

特に美容カテゴリーでは、商品の使用感やテクスチャー、

実際の使用方法などを動画で伝えることで、消費者が商品への理解を深める機会を創出できます。

韓国ブランドに求められる日本市場向けマーケティング

今回のキャンペーンをきっかけに、

TikTok Shop Japanは韓国コスメや韓国ファッションを

中心とした越境ECの取り組みを強化する方針を示しています。

今後、韓国ブランドが日本市場で認知度を高め、

継続的な売上につなげるためには、単なる商品紹介だけでなく、

日本の消費者に合わせたコンテンツ制作やクリエイターとの連携がより重要になると考えられます。

STORY WAVEでは、日韓市場の特性を踏まえ、

SNSマーケティング、インフルエンサー施策、EC運営などを通じて、

ブランドの日本市場展開をサポートしています。

今後も変化するデジタルマーケティングの動向に注目し、

ブランドと消費者をつなぐ効果的なマーケティング施策を提案してまいります。